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    喬丹商標之爭的啟示

    來源:中國知識產權網     發布時間:2021-01-28     點擊量:
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      不久前,上海市第二中級人民法院(下稱上海二中院)對涉NBA巨星邁克爾·喬丹姓名權糾紛案做出一審判決,認定喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育)構成侵權,應當停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的部分商標。近日,喬丹體育正式更名為中喬體育股份有限公司(下稱中喬體育)。至此,雙方持續近10年的系列爭議落下帷幕。

      1984年,畢業于北卡羅來納大學的邁克爾·喬丹被公牛隊選中,開始了他傳奇般的職業生涯。巧合的是,喬丹體育的前身福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠(下稱陳埭溪邊二廠)亦在同年成立。彼時雙方毫無瓜葛。

      1997年,邁克爾·喬丹第一次退役歸來后,奇跡般地完成了第二個三連冠,至此Air Jordan獨立,成為耐克公司最重要的子品牌。同年,中文“喬丹”商標被喬丹體育的關聯企業晉江市麥克鞋塑有限公司(下稱麥克鞋塑公司)申請注冊。

      2000年,麥克鞋塑公司同意陳埭溪邊二廠以“喬丹”作為商號使用,2000年9月,陳埭溪邊二廠更名為“福建省喬丹體育用品有限公司”。同年,邁克爾·喬丹已評為20世紀最偉大的北美運動員,2003年,喬丹體育將拼音“QIAODAN”與數字“23”結合、將人形與數字“23”結合、將籃球圖形與數字“23”結合,分別申請商標注冊并獲準注冊。2005年10月,喬丹體育申請杰弗里喬丹和馬庫斯喬丹(兩人系邁克爾·喬丹之子)商標并獲準注冊。

      此后,喬丹體育在幾乎沒有聘請過代言人的情況下,取得了非常驚人的擴張規模。根據喬丹體育在2011年提交的招股書顯示,2011年,喬丹體育已在國內建立了大規模的營銷網絡,喬丹專賣店鋪覆蓋全國31個省,共計5715家。

      然而,在喬丹體育距離成功IPO僅有一步之遙時,邁克爾·喬丹于2012年2月委托律師發起訴訟,此后雙方提起了各種訴訟和反訴。經梳理,雙方的主要訴訟分為兩類:姓名權侵權訴訟和商標搶注訴訟。與此同時,喬丹體育也提起了幾起商標侵權反訴。雙方曠日持久的官司前后歷經9年,喬丹體育的IPO也因此終止。

      雙方交鋒伊始,打得難分難解,甚至喬丹體育還略占上風。早在2002年4月,耐克公司便對喬丹商標提出異議,但該商標異議最終被駁回。2012年,邁克爾·喬丹針對喬丹體育的“喬丹及圖”商標申請撤銷。2020年3月,最高人民法院對該案進行再審,認定此前法院判邁克爾·喬丹敗訴的認定事實和適用法律均有誤,應予以撤銷。

      在最高人民法院作出上述判決后,上海二中院對喬丹姓名權糾紛案進行判決,也就是上文提及的判決,即判令喬丹體育在判決生效之日起30日內,停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的商標。但對于超過5年爭議期的涉及“喬丹”的商標,應采用包括區別性標識等在內的合理方式,注明其與邁克爾·喬丹不存在任何關聯。

      系列案件情節曲折跌宕,但大結局也在人們的意料之中,最終反轉的判決既宣示了我國政府強化知識產權保護的決心和信心,也彰顯了我國對經營者誠實信用原則的底線要求。

      縱觀喬丹體育的發展脈絡,在快速發展的10年間,在國內體育品牌中迅速崛起并取得一席之地,甚至有望能夠IPO,卻最終因為知識產權爭議不得不擱淺上市。由于喬丹體育在2011年之后陷入訴訟泥淖,如今已開始同安踏、李寧等體育品牌拉開距離,改名之后的中喬體育不再有令人遐想連篇的NBA巨星加持,能否翻身還有待觀察。正所謂,成也喬丹,敗也喬丹。這也給廣大經營者提了個醒,那就是企業應打造自有品牌,通過誠實守信經營拓展市場。(作者:林蔚



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